Genius Loci — una innovación en la valorización del patrimonio y el slow tourism: ¿contribuirá al desarrollo económico de nuestras regiones? ¿Cómo aceleró la crisis del COVID este proceso?
La industria turística lleva mucho tiempo reconocida como uno de los principales motores de la economía mundial. Abarca un amplio abanico de actividades, desde los viajes internacionales hasta la hostelería, la restauración, el transporte, el ocio y la cultura. El turismo no solo ofrece oportunidades de exploración y descubrimiento, sino que también ejerce un impacto económico significativo en todo el mundo. En este artículo examinamos en detalle el poder económico del turismo — creación de empleo, crecimiento, inversiones, efectos multiplicadores y retos del sector.
El turismo puede contribuir directa e indirectamente al crecimiento económico de un país o una región
El turismo aparece como un potente motor económico llamado además a ganar aún más importancia, según Jeremy Boher. La contribución directa del turismo al PIB mundial ronda el 3,1 %. En Francia se estima en el 8 % y en Suiza, en el cantón de Vaud, en el 7,2 %. Esta estimación concierne la suma de los valores generados por las industrias turísticas — alojamiento, restauración, agencias de viaje, transporte, actividades culturales y comercio minorista de bienes característicos del turismo — según la Organización Mundial del Turismo (OMT). El turismo estimula por tanto el crecimiento económico de varias maneras:
- Aumento de ingresos: El turismo genera ingresos sustanciales gracias al gasto de los viajeros en alojamiento, alimentación, transporte, actividades de ocio, recuerdos y más.
- Inversiones en infraestructura: La industria turística necesita infraestructuras como aeropuertos, carreteras, hoteles y atracciones. Estas inversiones estimulan el crecimiento económico a largo plazo.
- Estímulo para otros sectores: El turismo dinamiza otros sectores de la economía — agricultura, pesca, cultura, comercio minorista, industria alimentaria, construcción y más.
Balanca de pagos: El turismo puede contribuir de manera significativa a la balanza de pagos de un país, aportando divisas a través del gasto de los visitantes internacionales.
También resulta interesante calcular la contribución total del turismo a la economía, incluyendo sus efectos indirectos e inducidos — las consumiciones intermedias realizadas por las empresas del sector turístico, es decir, los bienes y servicios que adquieren a sus proveedores. Según el World Travel & Tourism Council, la contribución total del turismo al PIB mundial es del 9,8 %. Es más que la contribución de la industria automovilística, petrolera o agroalimentaria. Hay por tanto un efecto multiplicador.
Los efectos multiplicadores del turismo regional
Los efectos multiplicadores son un concepto económico importante que explica cómo un gasto turístico inicial puede generar una serie de gastos adicionales en la economía. Cuando un turista se aloja en un hotel, el dinero gastado no solo beneficia al hotel, sino que también circula en la economía local. El propietario puede comprar productos locales, contratar personal local que a su vez gastará su salario en la región — creando una cascada de efectos económicos beneficiosos.
Los efectos multiplicadores pueden ser más importantes en los países en desarrollo, donde el turismo puede estimular el crecimiento, reducir la pobreza y mejorar las infraestructuras locales. Sin embargo, también están presentes en las economías desarrolladas, donde el turismo es un pilar económico sólido.
El turismo, motor de empleo
El turismo es por tanto un motor mundial de progreso y transformación económica, y un sector clave para los países menos avanzados, donde la industria representa el 7 % del comercio internacional. Contribuye a crear alrededor del 9 % de los empleos en el mundo — unos 280 millones de puestos. Según apolitical, es el primer empleador de mujeres y jóvenes, y está compuesto principalmente por pequeñas y medianas empresas (PYME), que representan alrededor del 85 % de las empresas activas. He aquí cómo el turismo genera empleo:
- Empleos directos: Son los directamente vinculados a la industria turística — hoteles, restaurantes, compañías aéreas, agencias de viaje, atracciones turísticas, guías y más.
- Empleos indirectos: Se crean en sectores relacionados con el turismo pero no dedicados exclusivamente a él — por ejemplo, la demanda de productos agrícolas, materiales de construcción y otros bienes y servicios aumenta con la afluencia de turistas.
- Empleos inducidos: Resultan del gasto de los empleados de los sectores turístico e indirecto. Cuando estos trabajadores gastan su salario en otros sectores de la economía, se generan empleos adicionales.
- Empleos estacionales y a tiempo parcial: El turismo ofrece numerosas oportunidades estacionales y a tiempo parcial — beneficiosas para estudiantes, jubilados y quienes buscan flexibilidad.
Retos y oportunidades de la economía turística
Aunque el turismo tiene un potencial económico considerable, se enfrenta a retos importantes, entre ellos:
- Estacionalidad: Muchos destinos conocen temporadas altas y bajas, lo que dificulta la estabilidad del empleo y la gestión de los flujos turísticos.
- Impactos ambientales: El turismo de masas puede tener impactos ambientales negativos — sobreconsumo de recursos, contaminación y degradación de los ecosistemas.
- Desigualdades económicas: En algunas regiones, los beneficios económicos del turismo no se reparten equitativamente, generando desigualdades.
- Dependencia económica: Una dependencia excesiva del turismo puede hacer vulnerable a las economías ante las fluctuaciones del mercado y las crisis.
Sin embargo, estos retos también pueden ser oportunidades para mejorar la sostenibilidad y la inclusión. Los esfuerzos para regular el surturismo, promover un turismo responsable e invertir en la formación de los trabajadores del sector pueden maximizar los beneficios económicos minimizando los impactos negativos. El Covid también aceleró el turismo sostenible.
Hacia un turismo post-Covid más local y sostenible
Diversos factores pueden incidir en el crecimiento del turismo y, por tanto, en el desarrollo económico — contexto político y seguridad que dificultan el acceso a los viajeros, una crisis económica o una crisis mundial como el COVID.
Según la ONU, la pandemia dio un freno brusco al turismo internacional, poniendo de relieve la importancia del sector tanto para las economías nacionales como para los medios de subsistencia individuales. Los países se vieron obligados a diversificar y, según la OMT, muchos destinos desarrollan turismo interno y rural para ayudar a las economías locales de zonas rurales y en crisis a estimular la creación de empleo y proteger los recursos naturales y el patrimonio cultural. La prioridad se dio al turismo nacional en un enfoque de desarrollo sostenible o de slow tourism. Según la OMT, esta tendencia también permite reconectar a las poblaciones con su patrimonio y ampliar el acceso a la cultura y la participación cultural.
Según la Unesco, relanzar el turismo post-Covid es una preocupación central para numerosos gobiernos en todo el mundo. Las medidas adoptadas hoy influirán en el turismo de mañana; la pandemia ofreció así la oportunidad de reconstruir un sector turístico más fuerte, más ágil y sostenible.
Genius Loci responde a la necesidad de un turismo regional, más local y sostenible
Genius Loci permite valorizar regiones y territorios enteros de manera sostenible y participativa. Los turistas extranjeros disfrutan de contenidos únicos y emocionalmente ricos — y los habitantes locales pueden redescubrir su propia región.
Los flujos de visitantes están actualmente demasiado concentrados en las principales atracciones turísticas. En algunas regiones se habla de surturismo. En cambio, con el auge de un turismo más sostenible, las regiones más remotas o los pequeños pueblos tienen una oportunidad de beneficiarse de esta manna económica. Aún hay que saber valorizar este «pequeño» patrimonio. ¿Sabían que un simple panel de interpretación cuesta entre 2’500 y 5’000 francos?
En Europa, solo 517 sitios están inscritos en el patrimonio de la Unesco y atraen turismo de masas. Las otras 200’000 aglomeraciones no disponen actualmente de una solución de valorización del patrimonio que responda a sus necesidades. El potencial es, no obstante, infinito. Las medallas conectadas Genius Loci permiten paliar esta carencia. El proyecto puede desarrollarse en toda Suiza, rica en patrimonio local, en Europa y en el resto del mundo. Creemos que nuestras medallas pueden convertirse en una verdadera infraestructura turística europea y en un elemento de mobiliario urbano.
Turismo de proximidad para un desarrollo económico responsable
El turismo es mucho más que una simple actividad de ocio. Es un potente motor económico que contribuye a la creación de empleo, al crecimiento, a la estimulación de las inversiones y a la mejora de las infraestructuras. No obstante, es esencial gestionar este sector de manera responsable para maximizar sus ventajas y minimizar sus inconvenientes. Favoreciendo un crecimiento turístico sostenible y equilibrado, los destinos de todo el mundo — incluso periféricos — pueden explotar plenamente el poder económico del turismo en beneficio de sus economías y sus poblaciones. Genius Loci responde a estas necesidades.
